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Miss Dior, #itsmissactually : Nathalie Portman

Dior dévoile le nouveau film publicitaire de son parfum Miss Dior avec Nathalie Portman. A l’image des dernières campagnes de la maison de luxe, ce film est une petite merveille. C’est Aton Corbijn qui réalise ce film, plein de charme et d’intelligence, et qui le résume ainsi :

C’est l’histoire d’une femme singulière, belle et inspirante qui a l’audace de franchir le pas, de s’approprier un futur qui sera pleinement le sien.

Une cascades de symboles

Le film commence en noir et blanc jusqu’au moment ou la sublime Nathalie Portman décide de renoncer à son mariage et de quitter ses noces. La suite est pleine de couleurs aux tons pastel.
La longue et contraignante robe de mariée blanche laisse place à une belle robe noire.
Le décor des noces, bordé par une chaine montagneuse laisse place à une mer et un ciel infinis : un vent de liberté pour l’égérie de la marque!! C’est d’ailleurs avec cette formule de vent de liberté que la marque décrit son parfum sur son site.

Les codes du parfum

La femme Miss Dior est un modèle d’énergie qui brise les conventions. C’est une héroïne, aventureuse, guidée par son cœur. Une continuité donc pour la marque, et surtout pour Nathalie Portman, qui évolue toujours dans le même environnement, comme un écho aux précédents spots publicitaires du parfum.

Un amour père-fille

« Mon parfum ? Mon cher, je n’en ai qu’un. C’est Miss Dior, ma fille unique. » Christian Dior

En 1947 Christian Dior crée Miss Dior, son premier parfum. Il veut surprendre les femmes, leur rendre le sourire.
Il s’inspire de Catherine, sa jeune sœur adorée. Revenue des heures les plus sombres de la guerre, elle est pourtant restée une jeune femme pleine de vie et d’envies. Elle est un modèle d’énergie, de légèreté. Miss Dior hérite d’elle ce goût de la liberté. Une héroïne aventureuse, gouvernée par les élans du cœur.

La marque mère, la Maison Dior, accompagne ainsi le parfum Miss Dior, jusque dans ce film.

Une fille rebelle ou indépendante ? #itsmissactually

Dior fait le parallèle entre la femme (enfin, cette femme dons certaines peuvent s’identifier) et le parfum : C’est un parfum qui dit oui, qui dit non. Il est libre de faire ce qu’il veut. Comme chaque femme a le droit d’être contrastée, contradictoire. Anti-conventionnelle.

Une touche de rock

La musique est de Janis Joplin (Pearl), un titre incontournable pour tous les amoureux du rock, toutes générations confondues (oui ma fille, tu écouteras beaucoup de bon vieux rock plus tard, et tu comprendras).
Piece of my heart résonne comme un hymne à l’amour rock, le chant d’amour d’une femme libre et déterminée, qui bouleverse la donne et choisit sa destinée.

Une identité claire

La marque Dior est cohérente dans ses campagnes et dans sa communication, quel que soit le parfum d’ailleurs. Qu’il s’agisse de Miss Dior ou J’adore, le luxe est signe d’avenir, il est du moins présenté ainsi auprès de sa clientèle.

Manifesto, le nouveau parfum Yves Saint Laurent

Le spot publicitaire pour « Manifesto », la nouvelle fragrance féminine Yves Saint Laurent, a fait un petit carton au Petit journal de Yann Barthes. Enfin, surtout parce que le clip est principalement animé autour de la belle et so sexy actrice américaine Jessica Chastain. La maison Yves Saint Laurent a donc levé le voile hier, mardi 11 septembre, sur la campagne publicitaire de son nouveau parfum.

Réalisée par Nicolas Winding Refn, le réalisateur du film Drive, cette campagne met en scène Jessica Chastain sur la chanson « Just because I do » de Selah Sue. On préférera Jessica recouverte de peinture violet à la toile créée et vendue lors d’une vente aux enchères.

 

Le smell-o-gram, l’imprimante alimentaire

Zhu Jingxuan, un junior de l’Institut Mode & Design Art de l’Université de Donghua, aime la gastronomie et les voyages, ce qui l’a incitée à inventer, avec la complicité d’une équipe de chez Sony, un dispositif curieux qu’il appelle une imprimante alimentaire.
Cette imprimante assez spéciale permet d’imprimer une odeur sur une petite carte.

« J’ai passé plusieurs mois à la concevoir », a déclaré l’étudiant de 20 ans, se spécialisant dans la conception de l’industrie. « Ce que j’ai terminé C’était juste une idée et un croquis du projet. Sans l’aide de designers de Sony, je n’aurais pas pu faire le modèle. »
« Nous avons travaillé avec 10 designers de chez Sony pendant 9 jours et 9 nuits. Nous avons discuté l’aspect design dans les moindres détails. »

Imaginez, vous êtes en train de manger un bon plat de Penne al arrabiata sur un bord de plage méditéranéénne, et voulez mettre l’eau à la bouche à un collégue : il vous suffit de prendre votre Smell-O-Gram, d’enregistrer l’odeur et de l’imprimer sur une petite carte que vous lui donnerez.

Au delà de l’aspect « fantaisiste » du projet, et puisque cette machine capture l’odeur et la « numérise », de là à imaginer un concept d’envoi d’odeurs numériques il ne faut que quelques geek. Je me vous très bien joindre à mes photos Instagram ou à mes emails, des odeurs de petits plats, des parfums de vacances… .